中外车企何以青睐影视植入,钢铁伙伴

日期:2019-09-15编辑作者:新车试驾

近日有消息称,在正在芝加哥拍摄的《变形金刚3》剧组中再次看到了雪佛兰的新车型——克尔维特Stingray概念车。而早在今年5月份《变形金刚3》开拍时,就有海外媒体报道,通用将继续在变形金刚中植入自己的车型,最先曝光的就是Transformers 3版的雪佛兰Spark。此外海外媒体还透漏变形金刚3 中大黄蜂将会出现黑色的外观,这些消息都让车迷们兴奋不已,也更想知道还会有哪些通用的车型出现在《变形金刚3》中……

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7月6日下午,通用汽车公司组织在京汽车媒体观看正在热映的美国大片《变形金刚4:绝迹重生》。这部影片植入了通用汽车旗下雪佛兰品牌多款车型,有大黄蜂科罗拉跑车、爱唯欧赛车,新近在国内上市的创酷SUV,以及国内观众不熟悉的雪佛兰科尔维特跑车。

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帅小伙山姆为了追求美丽火辣的姑娘而对自己的陈旧座驾冷嘲热讽,突然,他的黄色老爷车愤然离开,炫目变身为闪亮眩酷的全新概念跑车――雪佛兰Camaro!

7月6日晚, 吉利汽车赞助的浙江卫视偶像栏目剧《我的青春高八度》,正式登陆浙江卫视晚21:30黄金档。作为战略合作伙伴,吉利汽车为剧中主要角色提供了吉利GX7、吉利新帝豪、吉利熊猫CROSS等拍摄用车。这也是吉利汽车首次进行影视植入,利用浙江卫视的传播平台,提高吉利品牌及产品的关注度和知名度。

变形金刚让雪佛兰变年轻

看过《变形金刚》电影的人们一定不会忘记这一幕。《变形金刚》电影的热映不但人们回忆起二十年前的动画片,更让人们认识了眩酷的跑车雪佛兰Camaro和大黄蜂身前闪亮的金领结。

在此之前,东风悦达起亚 、一汽-大众都曾经有过成功的影视植入。自然而贴切的影视植入,实际上是一种柔性广告,比起硬广更容易被接受,效果也更好。

帅小伙山姆为了追求美丽火辣的姑娘而对自己的陈旧座驾冷嘲热讽,突然,他的黄色老爷车愤然离开,炫目变身为闪亮眩酷的全新概念跑车——雪佛兰Camaro。看过《变形金刚》的人们一定不会忘记这一幕。《变形金刚》的热映不但让人们回忆起二十年前的动画片,更让人们认识了眩酷的跑车雪佛兰Camaro和大黄蜂身前闪亮的金领结。

2007年6月,《变形金刚》电影在全球范围上映并持续热播。电影中,变身为雪佛兰Camaro的汽车人“大黄蜂”凭借他靓丽眩酷的形象和自信睿智的性格成为当之无愧的“男一号”,成为人们心中值得信赖的“钢铁伙伴”。

影视植入,正在成为众多汽车厂家提高品牌知名度和影响力、贴近消费者的重要手段。从以往的实践来看,有做的成功的,也有个别比较生硬,不甚成功。

2007年6月,电影《变形金刚》在全球范围上映并持续热播。电影中,变身为雪佛兰Camaro的汽车人“大黄蜂”凭借他靓丽眩酷的形象和自信睿智的性格成为当之无愧的“男一号”,成为人们心中值得信赖的“钢铁伙伴”。不少中国消费者是通过《变形金刚》电影的热映才初识雪佛兰Camaro。

虽然不少中国消费者是通过《变形金刚》电影的热映才初识雪佛兰Camaro,但在美国,雪佛兰Camaro已经是热销半世纪的明星产品。它诞生于1967年,到《变形金刚》电影中“扮演”大黄蜂的雪佛兰Camaro概念车,已经经历了五代的改型。

国外汽车品牌深谙此道

通用借《变形金刚2》重生

1967年的第一代雪佛兰Camaro以雪佛兰Nova为原型完成设计并推向市场。这辆最高375马力,可选配四速手动变速箱或TurbobydRamatic三速自动变速箱的眩酷跑车一上市就取代了玛丽莲•梦露,成为美国男人心中当之无愧的“梦中情人”。由于它拥有的卓越性能,从1967年起,雪佛兰Camaro便在Indianapolis 500赛事中承担开路车的重任。 正如大黄蜂的华丽变身,雪佛兰Camaro也在四十年间经历了四次华丽变身。在《变形金刚》中亮相的第五代雪佛兰Camaro概念车不但外形眩酷,配置更可谓奢华。LS2 6.0升V8引擎通过一台六速手动变速箱输出400马力的强劲动力。在沿袭高性能的同时,雪佛兰Camaro更以高科技确保低能耗,为地球“减负”――由于应用了通用汽车全新的智能燃油管理系统,这驾超级跑车可以通过在发动机处于轻负荷时关闭部分汽缸,显著提高燃油经济性。 不久前,《变形金刚2:东山再起》已开机拍摄。在这部续集中,“大黄蜂”雪佛兰Camaro又将迎来几名全新的“钢铁伙伴”。其中身披“中国警服”的雪佛兰Malibu无疑将再次引起国人的严重关注。 雪佛兰Malibu 诞生于1964年,与雪佛兰Camaro一样,雪佛兰Malibu自诞生起便迅速融入了美国人的生活。在《变形金刚2》中出演的第六代雪佛兰Malibu来自通用汽车最新的Epsilon平台,集良好的操控性和优秀的油耗表现于一身,曾经荣获2008年北美年度轿车奖。

国外跨国汽车巨头对利用影视作品提高品牌形象十分重视,不惜砸重金植入大片。阿斯顿?马丁植入《007系列》一集电影就花了5000万美元。通用、福特、宝马、莲花等汽车品牌,先后作为《007系列》道具,以特写镜头出现在荧屏上,适时自然地展现了品牌形象。史上最强特工007詹姆斯?邦德,地球人几乎无人不晓,植入《007系列》电影,让全世界数以亿计的观众记住了你的产品和品牌。

2009年6月24日,《变形金刚2:卷土重来》火爆开场,让地球人顿时目瞪口呆。随着“大黄蜂”大摇大摆地把通用汽车的雪佛兰品牌打造成人人为之惊叫连连的英雄之时,中国的汽车企业们都眼红不已。

同时,雪佛兰Malibu还拥有震撼的外观、宽大的空间、出众的动力系统和完备的安全配置,这也使导演迈克尔•贝将中国警车的角色顺理成章地交给了它。 另外,在电影《变形金刚2》已曝光的拍摄场景中,还有一个秘密角色,那就是雪佛兰Volt电动概念车。作为一款来自Global Delta平台上的未来概念电动车,雪佛兰Volt配备了通用汽车最新一代的E-flex插件式新能源动力推进系统,该系统可以从汽油、乙醇、生物柴油或氢气中获得电能,完美地解决了汽车新能源的全球适应性问题。在美国,雪佛兰Volt将很快实现量产,这无疑将开启汽车电气化的全新时代。

通用汽车旗下的雪佛兰科迈罗跑车,已经第四次在《变形金刚》系列电影中扮演大黄蜂的角色。得益于《变形金刚》系列电影,雪佛兰科迈罗在国内名气很大。

然而与第一部的背景不同,造化弄人,当《变形金刚2》推出的时候,通用申请破产保护,多个品牌分崩离析。甚至有人戏称:“这恐怕是通用汽车旗下的最后一场化装舞会。”但是出乎很多人的意料,通用在这样的情况下,仍是最大的赢家。在片中曾死亡的擎天柱最后复活变身为超级擎天柱,而现实中的通用在这之后也得到了重生。

除雪佛兰Malibu和雪佛兰Volt之外,极酷的雪佛兰Corvette Z28概念跑车、雪佛兰Trax,雪佛兰BEAT也将在电影《变形金刚2》中炫目登场。尽管人们仍在猜测和热议它们将出演什么角色,但众多金领结的“兄弟同台”,必然会为汽车人增加更多的“亲情”成分,给我们带来更多的期待和憧憬。

两年前我在北京试驾过一辆大黄蜂科迈罗,并把照片和感受发到腾讯微博上。短短两个小时,评论和转发就超过两千条。过去近4年,科罗拉在全球的销量迅速增加, 销量傲人,成为其细分市场的领跑者。

这部电影被誉为迄今为止最为强大的汽车“广告” 片,令人眼花缭乱的汽车人奔腾跳跃,也在悄无声息地改变着消费者对汽车的直观认识。因此有人评价这是一部相当成功的通用汽车唱主角的“变形广告”片。通用汽车成了最大的赢家。从后来的品牌传播效果来看, 在中国市场上一度比较默默无闻的雪佛兰品牌逐渐开始打开了局面,雪佛兰品牌全年销量得到了突飞猛进的增长,达272,773辆,增幅达到59.4%。由于前两部的成功,通用对于这部电影也有着很高的期待,希望通过它再一次推高雪佛兰、甚至整个通用的销量。

20年前,《变形金刚》动画片让全球了解了美国科幻文化;20年后的《变形金刚》电影则向全世界展示了美国人的汽车文化。《变形金刚》没有因为故事的陈旧而失去魅力,雪佛兰Camaro和Malibu也不会因为时间的流逝而止步不前。

《变形金刚4》植入的雪佛兰品牌车型足有4款。《美国汽车新闻》称,通用汽车试图借助《变形金刚4》,提升雪佛兰品牌在中国市场的影响力。

余威依然强大

“未来,为我而来”,让我们期待身披金领结的汽车人再一次上演拯救地球的震撼剧情,让我们期待雪佛兰的不断变身!

通用汽车全球产品设计副总裁爱德华?威尔本表示,参与《变形金刚》电影的制作,是展现通用汽车卓越汽车设计的绝佳途径。相比传统方式,通过《变形金刚》系列电影,可以向更多潜在消费者展示通用汽车的前沿设计理念。

距离《变形金刚2》上映一年有余了,但是余温却依然还在,在国内,很多人一看到雪佛兰“金领结”的标志都会想到变形金刚。由于曾经在《变形金刚2》中现身,上海通用在宣传新乐驰的时候也宣称它是“生活中的变形金刚”。

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雪佛兰全球首席营销官蒂姆则认为,在所有《变形金刚》的电影中,雪佛兰车型均扮演了主要角色,有助于向全球年轻人展示我们的汽车。

记者近日在来广营的雪佛兰4S店见到了一辆大黄蜂的原型车雪佛兰Camaro,耀眼的亮黄喷漆、酷炫的双条黑色条纹,看起来“杀气十足”。但和其他车不同的是,这辆车的周围被栏杆围了起来,不能随意坐进去感受,只有有购买意向的消费者才能让销售人员打开围栏。很多消费者都围着它品头论足,记者也为它的气魄所折服,围着它转了好几圈,但是150万的价格还是让很多人望而却步。它虽然能实现我们的梦想, 但有多少人会选择这款如此高调的车并时刻接受路人的注目礼呢?相信雪佛兰的“围栏”也是意识到了这一点,而这辆车就算是没有人购买,也可以为店内赢得不少的人流量。

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国内汽车厂家莺啼初试

国内电影也“流行”植入

中国电影市场已经成为一些好莱坞大片仅次于美国的第二大市场,为了吸引中国观众眼球,《变形金刚4》加入了许多中国元素。位于重庆的武隆天坑、热闹的香港街市、中国影视明星市李冰冰,都出现在这部科幻影片中。中国自主品牌汽车的后期之秀广汽传祺三款车型在影片中闪亮登场, 看惯了变形金刚系列电影中外国品牌汽车的观众可以一睹中国自主品牌汽车的风采。

毫无疑问,通用在《变形金刚》系列电影中的植入操作从其深度和营销效果来看都是近年来汽车植入营销的经典案例,雪佛兰这个百年老品牌也成功借助《变形金刚》传达了年轻化的诉求。

在《变形金刚4》中,广汽传祺E-JET、传祺GS5、传祺GA5三款新能源概念车出尽风头,激烈火爆的打斗戏,紧张刺激的飞车追逐充分展现了传祺品牌的风采。广汽传祺成为第一个成功植入好莱坞大片的中国自主品牌汽车。接下来,长城汽车的高端SUV哈弗H8,也将植入另一部好莱坞大片《敢死队3》。

相比之下,国内汽车植入营销近来也是屡有佳作:《非诚勿扰》让中国消费者认识了斯巴鲁和蓝色六连星标志;《爱情左灯右行》中的主角新飞度,被众多网友笑称是世界上最懂人性的车;马自达睿翼轿跑在《杜拉拉升职记》出现,完美诠释了这辆车的定位……

但是不得不承认,国内多数植入营销在介入深度、整体传播力度和主题契合度上仍显稚嫩,这可能是国内汽车营销下一步值得研究的话题。

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